力，为企业宣传思想工作提供强大支撑。国有企业宣传矩阵的建设有利于推
动宣传工作创新，加快建立和完善新闻宣传管理体系，实现新闻宣传工作创
新与管理机制创新的有机融合。
（一）打通宣传“最后一公里”。在构建宣传矩阵时，大部分国有企业
通常会选择在传统媒介的基础上借助“两微一网”（即官方微博、微信公众
号、企业官网）作为打造新媒体矩阵的开端，在长期发展过程中则形成了以
“两微一网一端一抖”（即官方微博、微信公众号、企业官网、企业客户
端、官方抖音）为主体的新媒体矩阵形式。企业宣传矩阵的构建打破了传统
宣传媒介和新媒体平台之间的壁垒，能够充分发挥不同传播渠道和宣传手段
的差异化优势，提高宣传工作的针对性。根据不同宣传对象的素质特点和引
导需求，向其推送个性化内容，如面向员工设立网络学习平台，面向社会开
设官方网站、公众号等，保障宣传效果因人、因地、因时、因事制宜。
（二）提供宣传动态“全视角”。矩阵式宣传能够立体呈现企业发展成
就，从多角度宣传企业的经营管理创新、技术创新、文化建设等，呈现企业
发展的立体画面。通过对新媒体渠道的充分发掘，一方面能够充分利用网络
平台互联开放的特点，将碎片化的优质信息资源汇总集聚，有效改善传统宣
传媒介“大而杂”“全而散”的问题。另一方面，每种宣传媒介的形式要求
和内容风格各异，多平台运营能够实现内容形式上的多元化。随着新媒体宣
传矩阵的不断完善，可以实现宣传内容与形式的统一，在内容上传达正能
量，在形式上富有感染力，有效提高企业官媒对舆论走向的控制力与影响
力。
（三）形成宣传联动“聚合力”。国有企业宣传矩阵依托互联网平台，
借助大数据算法等新技术，以宣传内容为中心，以不同类型的宣传媒介为渠
道，通过资源整合、协同联动，形成内容互补、渠道互通、流量共享的宣传
