（二）电商行业加速转向。回顾电商平台近两年的发展历程，各大平台
已将跨境出海和下沉市场视为重要突破口。
一是跨境出海。国内并称“出海四小龙”的阿里速卖通
（AliExpress）、希音（Shein）、海外版“抖音小店”
（TikTokShop）、Temu 凭借“全托管模式”强势崛起，已经改变了传统
的跨境电商巨头亚马逊、eBay 二分天下的局面。阿里速卖通是阿里巴巴旗下
的面向国际市场打造的跨境电商平台。于 2010 年正式创立，目前已经开通
了18 个语种的站点，覆盖全球 200 多个国家和地区。2023 年GMV 约为
290 亿美元，同比增长 16％。希音是一家成立于2008 年的跨境 B2C 互联
网企业，主要经营女性快时尚领域。2023 年GMV 约为450 亿美元，同比
增长 98％。海外版“抖音小店”，2021 年初，在印度尼西亚上线，2023
年期间，TikTokShopGMV 约为136 亿美元，同比增长 172％，其中东南亚
地区贡献值超 90％。Temu 是拼多多跨境电商平台，2022 年9月1日上
线，上线一年便扩张至全球近 50 个国家和地区。2023 年TemuGMV 约为
140 亿美元。目前品类结构以服饰箱包和日用百货为主。
二是市场下沉。从以低价著称的拼多多，到专为下沉市场量身打造的淘
特、京东京喜，再到如今纷纷效仿拼多多模式的京东、淘宝，各大平台在下
沉市场的角逐日益激烈。且农村电商作为市场下沉的重要一环，已然蜕变为
电商行业发展的崭新热土。以抖音为例，其积极布局农村电商市场，通过精
准的战略定位和有效的资源投入，取得了显著成果。《2023 抖音三农生态数
据报告》显示，这一年抖音实现了电商三农达人数量同比增长 105％，农货
商家数量同比增长 83％。2023 年全年抖音电商助销农特产品 47.3 亿单，
销售农特产品种类同比增长 188％。按照当下的趋势，2024 年农村电商市
场的热度预计将持续升温。
