中国共产党网络意识形态话语权是指中国共产党重视培养网络主流意识
形态话语主体、打造网络主流意识形态体系、完善话语表达方式，利用多元
化的话语传播途径来向社会受众传播马克思主义意识形态，以增强主流意识
形态在网络话语实践中产生的影响力。回溯“网络意识形态话语权”的理论
缘起可以发现，加强新时代网络意识形态话语权建构，是中国共产党维护最
广大人民根本利益的必然选择；是加强主流知识系统构建、巩固主流话语秩
序进而维护党执政地位的必要手段；是新的社会形态更迭下防止“技术异
化”，实现人的全面发展的重要工作。
1.马克思主义“意识形态”概念的理论意涵。探究“意识形态”的理论
缘起，最早可以追溯至19 世纪法国哲学家德斯杜特·德·特拉西，他将“意识
形态”定义为“关于观念的科学”，认为这种学说主要考察和揭示观念的产
生来源、普遍原则和发生规律。19 世纪 40 年代，“意识形态”进入马克
思、恩格斯的论域，“虚假的意识”作为一种否定概念被首先提出。恩格斯
认为：“意识形态是由所谓的思想家通过意识、但是通过虚假的意识完成的
过程。”726 马克思、恩格斯进一步完善了相关论述，“意识形态”进而以
一种中性的、肯定意义上的概念得到了发展。第一，从形成上讲，意识形态
的出现和变更源于现实生活。马克思认为，“意识在任何时候都只能是被意
识到了的存在”，且“人们的意识，随着人们的生活条件、人们的社会关
系、人们的社会存在的改变而改变”。意识形态形成于人们物质交往活动的
过程中，因外界社会条件的变化而不断改变。第二，从本质上讲，意识形态
是社会统治阶级从其根本利益出发，对社会关系自觉反应形成的思想或观
念，它为维护统治阶级利益而存在。在《共产党宣言》中，马克思提出，
“各个世纪的社会意识……只有当阶级对立完全消失的时候才会完全消失”，
这说明，不存在超阶级的意识形态，而只有代表一定阶级利益的意识形态。
